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シンガポールでテストマーケティング “Style Closet Tokyo”を実施~33ブランドが参加。12月 11日には店頭イベントも開催~

株式会社アパレルウェブ(本社:東京都中央区、代表取締役CEO:千金楽健司、以下「アパレルウェブ」)は、平成27年度に経済産業省が行う「新興国市場開拓等事業費補助金(テストマーケティング等支援事業)」として、2015年12月1日から2016年1月17日まで、シンガポールでテストマーケティングを行います。アパレルウェブは、本事業を通じ海外における日本ブランドのブランド力および認知度の更なる向上を図ってまいります。


ECサイト「JRunway.com」

今回のテストマーケティングでは、アパレルウェブの子会社であるAWCG PTE.LTD.(本社:シンガポール、代表:千金楽健司、以下「AWCG」)が運営する日本ブランドを集積したセレクトショップ JRunway(ジェイランウェイ)と、シティ・リンク・モール(※)の臨時店舗に日本ブランドのポップアップストア“Style Closet Tokyo”を開設。AWCGが運営しているASEAN各国むけECサイト「JRunway.com(http://www.jrunway.com/)」と連動した、ショールーミング型テストマーケティングを行います。また、12月11日(金)にはJRunway店舗内でオープニングイベントを開催する予定です。

“Style Closet Tokyo”への参加ブランドおよび概要は以下の通りです。

※シティ・リンク・モールとは
マリーナベイ・シティ地区にあるMRTシティ・ホール駅とエスプラネード駅をつなぐ地下道にあるショッピングモール。

【参加ブランド(順不同)】

BANDAI APPAREL (バンダイ アパレル)
Keith Haring (キース へリング)
VA Vendome Aoyama (ヴイエー ヴァンドーム アオヤマ)
X-girl (エックスガール)
XLARGE (エクストララージ)
MILKFED (ミルクフェド)
PEACH JOHN (ピーチジョン)
ANAP (アナップ)
GRANIPH (グラニフ)
SUPERTHANKS (スーパーサンクス)
MOJAKWAMOJA (モジャクワモジャ)
にっぽんCHACHACHA(ニッポン チャチャチャ)
MAISON Birth (メゾンバース)
PONEYCOMB TOKYO (パニカムトーキョー)
MERIKOTI(メリコティ)
Milok (ミロック)
CASSELINI (キャセリーニ)
see design (シーデザイン)
Subciety (サブサエティ)
Star Star (スタースター)
seeds T (シーズ ティー)
RYUGI ASSAKU (リュウギアッサク)
She is (シー イズ)
BONICA DOT (ボニカ ドット)
RNA (アールエヌエー)
Fabby fabby(ファビーファビー)
EGOIST(エゴイスト)
anglasad(アングラサッド)
b one soul(ビーワンソウル)
NAVAL(ナバル)
TIMELY WARNING (タイムリーワーニング)
DUCK DUDE BY B ONE SOUL(ダックデュード バイ ビーワンソウル)
Lanterna (ランテルナ)

【概要】

1:実店舗とECサイトが連動した、ショールーミング型テストマーケティングの実施
AWCGが運営しているASEAN各国むけECサイト「JRunway.com(http://www.jrunway.com/)」に2015年11月から参加ブランドの商材を順次掲載。約2カ月間ECサイトでのテスト販売を行います。12月からは参加ブランドの商材を店頭にサンプル展示し、QRコードを使ったショールーミング(※)施策を実施します。消費者が直接コードを読み込み、ECサイトにアクセス、商品購入することはもちろん、店頭においても店舗スタッフがタブレットを使った購入案内を行うなど、ショールーミングによってブランドの認知度向上と、越境ECサイトへの集客増を図ります。

※ショールーミングとは
実店舗には商品の「サンプル」のみを展示し、消費者はそれを店舗で確かめたうえで、ECサイトで商品を購入する消費形態のこと。

2:テストマーケティングの告知・広告、およびプロモーションイベントの実施
アパレルウェブが自社のクライアントのウェブマーケティングで蓄積してきたノウハウと、AWCGがJRunwayの運営で培ってきたASEANマーケットにおけるマーケティングを駆使し、オンライン、オフライン両面でのマーケティングプロモーションを行います。12月11日(金)にはJRunway店舗内でオープニングイベントを開催。現地メディアやインフルエンサーの他、会員登録した一般消費者も招待し、店頭でのファッションショー等を実施する予定です。イベントの概要は以下の通りです。

<オープニングイベント概要>
■日時
12月11日(金)17:00(予定)~
■概要
17:00(予定)~18:00 メディア・プレスカンファレンスツアー
現地のパワーインフルエンサー(5名)とメディア関係者を対象に、商品およびブランドの説明ツアーを行います。
18:30(予定)~20:00 オープニングイベント
・ファッションショー:10数名による越境ECブランドを中心としたファッションショー
(プロモデル、パワーインフルエンサー、JRunwayアンバサダーがモデルとして登場予定)
・日本人ダンスチーム”Asterisk” によるパフォーマンス 他

3:日本国内のブランド各店舗で使用可能なインバウンドクーポンの配布
来日観光客の増加により注目されているインバウンド消費。日本ブランドにとって新たな需要となるインバウンド消費促進のため、日本国内の店舗で使用可能なクーポンブックを店頭配布します。このクーポンブックでは、ブランド毎にディスカウントやプレゼント進呈など、独自の購買メリットを設定。シンガポールの店舗を訪れた現地消費者に配布することにより、来日時の来店購買を促進させます。

こうした取り組みを通し、今後もアパレルウェブとAWCGは日本ファッションの海外進出における新たなプラットフォームを提供・運営し、業界全体の活性化に貢献して参ります。

以上